Talijanska prehrambena grupa Ferrero, koja stoji iza popularnih brendova Ferrero Rocher, TicTac i Kinder slatkiša, pri kraju je pregovora o kupnji američke tvrtke za žitarice WK Kellogg. Posao je vrijedan oko 2,6 milijarde eura, a upućeni izvori kažu da bi se preuzimanje moglo obaviti već ovog tjedna, iako su iz kompanija dodali kako nema jamstva da će se dogovor postići i da bi se rokovi mogli pomaknuti, piše Wall Street Journal. Ova je vijest utjecala i na cijene dionica WK Kellogga koje su u noćnom trgovanju u noćnom trgovanju na Wall Streetu skočile za gotovo 60 posto na 27,87 dolara po dionici (23,74 eura). Ova američka tvrtka trenutačno ima tržišnu vrijednost od oko 1,3 milijardi eura
Sve se događa u trenutku kada se prehrambena industrija suočava s promjenjivim navikama potrošača koji se sve više okreću zdravijim opcijama pa oni koji su tradicionalno proizvodili slatkiše i grickalice moraju promijeniti svoju strategiju. Ovaj sporazum mogao bi omogućiti Ferreru da se etablira na američkom tržištu i usredotoči se na zdravije ponude.
Talijanska 79 godina stara tvrtka koja u Sjevernoj Americi posjeduje brendove poput Tic Taca i Kindera, tek je nedavno počela kupovati američke brendove. U posljednjih nekoliko godina preuzela je Wells Enterprises, proizvođača Blue Bunnyja i drugih marki sladoleda, te sklopila ugovor vrijedan 2,4 milijarde eura o kupnji Nestléovog američkog poslovanja s čokoladom. Ferrero sada ima 15 tvornica i skladišta diljem SAD-a, Kanade i Kariba u kojima zapošljava više od 5100 ljudi.
Potencijalno transatlantsko povezivanje spaja dva brenda s bogatom poviješću. Ferrero je 1946. godine osnovao talijanski slastičar Pietro Ferrero. Tvrtka je još uvijek u obiteljskom vlasništvu, a Ferrerov unuk Giovanni obnaša funkciju izvršnog predsjednika. Osnivač tvrtke Will Keith Kellogg izumio je svoje kukuruzne pahuljice 1894. godine, postavljajući temelje za ono što će postati carstvo žitarica.
WK Kellogg je tvrtka koja se odvojila od Kelloggovog poslovanja sa žitaricama 2023. godine, a sada se bori se sa slabom potražnjom i padom prodaje jer su potrošači manje kupuju skuplje žitarice. Dodatni udarac zadala joj je istraga o uporabi umjetnih bojila nekim žitaricama, o čemu su nedavno razgovarali s američkim ministrom zdravstva i ubrzo promijenili recepturu.
Drugi dio Kellogga, sada nazvan Kellanova prošle je godine prodana tvrtki Mars (vlasniku Snickersa) u poslu vrijednom 36 milijardi dolara.
Komentari
0