U godini 55. obljetnice prvog Pridea, sve više globalnih korporacija, onih istih koje su donedavno ponosno brendirale svoju podršku LGBT zajednici, povlači se u tišinu. Logotipi više nisu u duginim bojama, donacije izostaju, a vedre kampanje koje su slavile različitost zamjenjuje hladni, neutralni korporativni jezik.
Još do prošle godine multinacionalke su se gotovo utrkivale tko će jače, šarenije i glasnije pokazati svoju prisutnost za vrijeme Pride mjeseca. Duga je postala komercijalni standard, a slavljenje raznolikosti marketinška norma.
Rainbow kapitalizam
Taj fenomen nije nastao slučajno; iza njega stoje promjene u potrošačkom ponašanju, rastuća platna moć i lojalnost te društvena klima koja je otvorila priliku za inkluzivne kampanje. Kod poduzeća se taj proces često naz...
Komentari
0