‘Korigirajte cijene želite li u 2026. izbjeći pad u turizmu‘

Turistički je prosinac dosad generirao 5 posto više dolazaka turista i 6 posto više noćenja nego isti prošlogodišnji mjesec zahvaljujući adventskim sadržajima. To će zadržati godišnji rast dolazaka turista malo iznad 2 posto, a noćenja za 1 posto u odnosu na lani, u godini koja je imala minus u špici ljeta.

Godinu ćemo tako zaključiti s više od 21,6 milijuna turista i oko 110 milijuna noćenja, a slična bi mogla biti i 2026., uz jedan veliki uvjet, stabilizaciju ili čak korekciju cijena, poručili su u ponedjeljak na završnoj konferenciji za novinare ministar turizma i sporta Tonči Glavina i direktor Hrvatske turističke zajednice (HTZ) Kristjan Staničić.

Trendovi ne idu u korist

- Stabilizacija cijena dogodit će se ovako ili onako, kako su to napravili i naši mediteranski konkurenti, ili ćemo to napraviti sami ili će se tržište za to pobrinuti, što se mnogima neće svidjeti. To znači da se pazi da svako eventualno povećanje cijene moraju pratiti nova kvaliteta ili dodatne usluge; bez toga cijene treba korigirati i prilagoditi potražnji - poručio je još jednom ministar Glavina.

Istaknuo je da hrvatski turizam ima razloga za oprez u idućoj godini i zbog trendova u Europi i svijetu, prema kojima će se putovati rjeđe, budžeti za putovanja bit će manji, a boravci kraći. Pritom se očekuje sve manja potražnja u vršnim mjesecima ljeta zbog klimatskih promjena i velikih vrućina. Istraživanja tržišta pokazuju da ljude sve više zanimaju manje razvikane i manje krcate destinacije; čak 50 posto ne želi se više gužvati na poznatim plažama.

Kako bi očuvali konkurentnost i pripremili se za izazove, HTZ će povećati ulaganja za 2026. u promociju na stranim tržištima oko 30 posto, uključujući digitalne kanale promocije i aviodestinacije.

- Dodatno ćemo raditi i na tržištima za koja smo ove godine zabilježili pad broja dolazaka i broja noćenja turista, uvodimo i nove alate digitalne komunikacije, imat ćemo osam glavnih kampanja, nastupiti na 33 sajma i bit ćemo zemlja partner na turističkom sajmu u Sloveniji, koja nam je među važnijim tržištima. Najvažnija će biti vrijednost za novac, stoga treba biti mudar s cijenama - poručio je Staničić.

Nastavlja se uvođenje reda

Ministar Glavina osvrnuo se i na problem strukture smještaja u Hrvatskoj, što se polako počelo rješavati putem porezne reforme od početka ove godine i već daje rezultate jer je zaustavljeno bujanje obiteljskog smještaja.

- Privatni je smještaj konstantno bujao od 2016., što smo ovim paketom zakona uspjeli zaustaviti. U ovoj se godini prvi put broj kreveta u tom smještaju smanjuje, vjerujemo da će se do kraja godine smanjiti za desetak tisuća, a prema podacima iz rujna, broj ugovora za dugoročni najam stanova porastao je 11 posto - otkrio je ministar. Kao sljedeći korak najavio je izmjene Zakona o ugostiteljskoj djelatnosti, koje bi trebale biti donesene do ljeta.