Kako TikTok mijenja pravila igre za televiziju i oglašavanje

Ako postoji platforma koja danas diktira ritam sadržaja i trendova, to je TikTok. U svijetu u kojem 15 sekundi često vrijedi više od 15 minuta, način na koji se sadržaj stvara i konzumira mijenja se brže nego ikad. Televizija, tradicionalni storyteller, sada se prilagođava eri kratkog formata kako bi ostala relevantna generacijama koje su odrasle na scrollanju, a ne na linearnom rasporedu.

Kreatori grade mini-serijale, brendovi testiraju kampanje kroz vertikalne mikropriče, a algoritam određuje što postaje viralno brže nego što TV može reagirati svojim klasičnim alatima.

Generacije i navike: tko gleda što - i zašto

Razlike među generacijama sve su jasnije u doba digitalne transformacije. Starije generacije i dalje prirodno gravitiraju televiziji: linearnost im donosi osjećaj rutine i sigurnosti, a duži formati i kvalitetna produkcija djeluju pouzdanije i ozbiljnije. Za mnoge od njih televizor je i dalje središte doma, dio svakodnevnog ritma koji se ne mijenja olako.

S druge strane, mlađe generacije odrasle su u potpuno drugačijem medijskom okruženju. Njihov primarni ekran je mobilni telefon, kratki formati su njihov jezik, a algoritam im svakodnevno isporučuje personalizirani sadržaj koji se stalno mijenja. Brzina, spontanost i humor važniji su im od poliranosti, a vertikalni format toliko im je prirodan da ga doživljavaju kao standard, a ne iznimku.

U tom sudaru navika nastaje posebno dinamično tržište sadržaja: ono u kojem se televizija i TikTok ne natječu samo za vrijeme, nego i za način razmišljanja publike.

TikTok uči TV, a TV uči TikTok

Televizijske kuće i produkcije sve aktivnije istražuju kako TikTokovu dinamiku prevesti u svoj proces: brže cikluse razvoja, digital-first pristup, formate koji se mogu gledati i horizontalno i vertikalno, kao i priče koje funkcioniraju na svim platformama. Istovremeno, brendovi i broadcasteri testiraju nove modele promocije koji kombiniraju dugotrajne TV formate s eksplozivnom učinkovitošću digitala.

Želite biti dio razgovora?

Ovogodišnje izdanje NEM Zagreb konferencije donosi dva panela koja posebno adresiraju novu realnost sadržaja. Kako Ivan Ljubičić, Managing Director NEM Zagreb konferencije, potvrđuje: "Digitalni ekosustav mijenja navike publike brže nego ikad. Televizijske kuće i produkcije danas aktivno istražuju kako TikTok dinamiku prenijeti u profesionalne procese - od razvoja digital-first formata do nove generacije marketinga i brže, agilnije produkcije. Naš je cilj na NEM-u okupiti industriju upravo oko tih pitanja i otvoriti prostor za konkretne primjere i rješenja."

“Video Ads: Linear TV vs. TikTok, Meta and YouTube on TV” otvara pitanje kako se oglašavanje transformira u eri vertikalnih formata i na koji način televizija uči od digitalnih platformi kako bi ostala relevantna brzoj, fragmentiranoj publici.

“The Vertical Revolution: Micro-Drama” zaranja u svijet mini-drama i vertikalnih serijala koji su izrasli iz TikToka, a danas inspiriraju profesionalnu produkciju. Pokazuje kako se priča gradi u tek nekoliko sekundi, kako se takvi formati monetiziraju i zašto postaju novi kanal za brendirani sadržaj i originalne projekte.

Ako želite čuti kako lideri industrije, kreatori, platforme i produkcijske kuće vide budućnost video formata; stručnjaci na zagrebačkim konferencijama i sudionici iskusni u industriji mogu pružiti nove uvide korisne kreatorima sadržaja, ali i brendovima koji žele uroniti u svijet kratkog formata.