Na panelu “Od scrollanja do prodaje: kako TikTok oblikuje budućnost kreatorske ekonomije” okupljeni su mogli čuti kako TikTok LIVE mijenja način na koji komuniciramo, zabavljamo se - i kupujemo.
Razgovor je vodila Dijana Domonkoš, CEO TikTok-first agencije Crew Media, a gošća je bila Matea Rozina Alexander, voditeljica TikTok LIVE-a za Balkan i Adria regiju - stručnjakinja koja stoji iza razvoja strategija koje spajaju kreatore, zajednice i brendove u stvarnom vremenu.
Od pasivne konzumacije do aktivne zajednice
Kako je Alexander istaknula, svjedočimo globalnom pomaku: publika više ne želi biti promatrač, već sudionik: “Publika više ne želi samo gledati sadržaj - želi sudjelovati, reagirati i sukreirati u stvarnom vremenu.”
TikTok je središte tog trenda. Više nije riječ o aplikaciji za kratka videa, već o ekosustavu kreativnosti, zajednice i trgovine. Kreatori postaju poduzetnici, brendovi postaju pripovjedači, a publika zajednica koja kupuje i stvara zajedno s njima. U tom spoju autentičnosti i interakcije rađa se nova ekonomija - kreatorska ekonomija.
Koje su onda zapravo prednosti TikTok LIVE-a, Alexander objašnjava: “Za kreatore, LIVE je način da izgrade dublje odnose i otvore nove izvore prihoda. Za agencije, to je prilika da pokažu svoju stručnost i prošire ponudu prema novom valu kreatora. Za brendove, LIVE im daje ljudski glas - ne radi se samo o predstavljanju proizvoda, već o pokazivanju osobnosti, vrijednosti i autentičnosti.”
Era prijenosa uživo: autentičnost kao nova valuta
U vremenu kada publika traži stvarnost, a ne produkciju, livestreaming postaje ključni kanal povezanosti: “Prijenos uživo pretvara sadržaj u razgovor, a razgovor u zajednicu.”
Za Alexander, upravo tu leži snaga TikTok LIVE-a. Radi se o formatu koji briše granicu između sadržaja i publike - svaki komentar, svaka reakcija i svaka kupnja događa se u realnom vremenu. Brendovi time dobivaju nešto što nijedan oglas ne može pružiti: trenutni povratni signal i autentičan dijalog.
LIVE nije samo novi tip sadržaja, već nova forma pripovijedanja u stvarnom vremenu - način na koji brendovi i kreatori stvaraju priče zajedno sa svojom publikom. Upravo zato LIVE postaje nova strateška razina digitalnog marketinga; prostor gdje se povjerenje gradi kroz interakciju, a prodaja kroz emociju.
TikTok LIVE: gdje se susreću povezanost i trgovina
Što TikTok LIVE čini posebnim? To nije zasebna aplikacija - to je integrirani dio TikTok ekosustava, podržan istim algoritmom koji pokreće For You Feed. Omogućuje kreatorima, brendovima i agencijama da dopiru do relevantne publike kroz interaktivne alate: komentare, Q&A, darivanja, ankete i mogućnost povezivanja s drugim kreatorima.
Posebnu ulogu u tom razvoju ima TikTok Shop, koji spaja zabavu i e-commerce u jedno iskustvo: “TikTok Shop nije samo funkcija kupnje - to je budućnost integrirane trgovine, gdje se viralni trenuci pretvaraju u prihod.”
Korisnici kupuju u trenutku kada su najangažiraniji, dok gledaju sadržaj koji ih inspirira. Za brendove, to znači kraći put od otkrića do kupnje, a za kreatore nove mogućnosti monetizacije kroz affiliate programe i sponzorirane suradnje. Iako nije još dostupan u Hrvatskoj, kreatore i brendove educira se i u ovom području kako bi bili spremni za sve nove mogućnosti monetizacije i vodeću poziciju na tržištu.
Uspjeh na TikTok LIVE-u - autentičnost pobjeđuje perfekcionizam
Alexander je istaknula da uspjeh na TikTok LIVE-u ne dolazi preko noći, ali počinje jasnim ciljem i dosljednošću. Svaki prijenos treba imati smisao; bilo da educira, zabavlja ili lansira novi proizvod. Ključ je u pravovremenoj najavi koja stvara očekivanje, te u interakciji koja održava pažnju publike: odgovaranje na komentare, postavljanje pitanja, uključivanje suvoditelja ili gledatelja u razgovor.
Dosljednost je jednako važna - redoviti streamovi pomažu izgraditi naviku i zajednicu, dok kombinacija humora, spontanosti i lokalnih elemenata čini sadržaj prepoznatljivim i bliskim publici: “Autentičnost pobjeđuje perfekcionizam. U ovoj regiji publika najbolje reagira na iskrenost, humor i prepoznatljive kulturne elemente.”
Uspješni LIVE prijenosi nisu prodajni govori, nego priče koje se događaju u trenutku - pokazivanje proizvoda, dijeljenje iskustava, stvaranje trenutaka koje publika doživljava kao iskrene. Najbolji kreatori, dodala je Alexander, kasnije te trenutke ponovno koriste u kratkim videima ili oglasima, čime produžuju životni vijek sadržaja. Iznad svega, važno je mjeriti rezultate i učiti iz svakog streama - jer upravo podaci otkrivaju što zaista pokreće zajednicu.
Crew Media i nova faza regionalnog TikTok rasta
Kao službena TikTok LIVE agencija za regiju, Crew Media stoji na čelu ovog novog vala digitalne transformacije u regiji. Kroz suradnju s TikTokom, agencija pomaže brendovima i kreatorima da prepoznaju prilike koje donosi live format - od storytellinga i angažmana do konkretne prodaje. Crew Media ne samo da podržava kreatore i brendove u stvaranju sadržaja, već i sudjeluje u TikTokovim programima poticaja koji nagrađuju edukaciju i rast performansi prijenosa uživo - otvarajući time potpuno nove poslovne prilike za agencije u regiji.
Poruka s Game Changera bila je jasna: oni koji prvi krenu uživo, bit će oni koji oblikuju budućnost LIVE-a u Hrvatskoj: “TikTok više nije samo mjesto gdje počinje kultura - to je mjesto gdje se susreću povezanost i trgovina.”
Ako je suditi prema atmosferi na panelu, publika je spremna; a uz podršku Crew Media tima, i brendovi imaju priliku postati dio te nove, interaktivne stvarnosti. A svi koji se žele okušati u ovom formatu, mogu se javiti već danas ovdje.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....