U svijetu u kojem je Google desetljećima bio prva destinacija za svaku informaciju, navike novih generacija počinju pokazivati drugačije obrasce ponašanja. Prema Adobeovom istraživanju iz 2024. godine, čak dva od pet Amerikanaca koristi TikTok kao alat za pretraživanje, dok je gotovo svaki deseti pripadnik generacije Z skloniji TikToku nego Googleu kada traži informacije, ideje ili preporuke.
Ovaj pomak u ponašanju korisnika događa se u trenutku kada Google još uvijek drži više od 89 % globalnog tržišta pretraživanja, no porast uloge društvenih mreža, posebno među mlađima, daje naslutiti da će se ta brojka u godinama koje dolaze postupno mijenjati.
TikTok kao tražilica: više od zabave
TikTok više nije samo platforma za zabavu i plesne izazove. Traka za pretraživanje postala je ozbiljan alat za pronalaženje informacija; od recepata i proizvoda, do turističkih preporuka i savjeta za svakodnevni život. Prema istom istraživanju, čak 57 % TikTok korisnika aktivno koristi opciju pretraživanja, a gotovo četvrtina započne s pretraživanjem unutar 30 sekundi od otvaranja aplikacije.
Traženje informacija u eri algoritama
Zašto generacija Z bira TikTok umjesto Googlea? Prvi razlog je brzina - odgovori se dobivaju u obliku videa, često već u prvim sekundama. Drugi razlog je format; informacije su vizualne, osobne, često subjektivne, ali djeluju vjerodostojno jer dolaze od stvarnih ljudi. Treći razlog je algoritam. TikTok vrlo brzo prilagođava sadržaj interesima korisnika, pa se do traženih tema dolazi lakše nego na tradicionalnim tražilicama.
Kako to izgleda u praksi?
Za razliku od Googlea, gdje korisnik unosi upit i dobiva niz poveznica koje mora sam pregledati, TikTok odmah nudi gotove, vizualno privlačne odgovore. Na primjer, studentica koja traži “najbolje kafiće za učenje u Zagrebu” na Googleu će naići na portale, recenzije i TripAdvisor liste. Na TikToku, unutar nekoliko sekundi, dobit će video u kojem druga studentica pokazuje interijer, razinu buke, cijene pića i dostupnost utičnica, sve u trideset sekundi.
Korisnik koji planira putovanje u Rim neće čitati blogove ni gledati duge vodiče, jednostavno će upisati “Rome 3 days itinerary” i dobiti seriju videa s prijedlozima rasporeda, lokacijama koje vrijedi preskočiti i stvarnim dojmovima.
Upravo ta kombinacija osobnog pristupa, konkretnosti i dojma “iz prve ruke” čini TikTok privlačnijim za pretraživanja koja traže brz odgovor i jasan vizualni kontekst. No, to ne znači da su informacije uvijek točne - sadržaj najčešće nije stručan, a često ni ažuriran, što korisnici rijetko propituju.
Zaključak: tko kome prepušta mjesto?
TikTok svakako jest promijenio način na koji mlađi korisnici dolaze do informacija. No, važno je zadržati perspektivu - iako platforma bilježi snažan rast u ulozi tražilice, Google i YouTube i dalje su nezamjenjivi izvori strukturiranih, provjerenih i temeljitih informacija.
Trend je jasan: TikTok se koristi za brzo pretraživanje i inspiraciju, ali kada je riječ o preciznim, stručnim i pouzdanim informacijama, tradicionalne tražilice još uvijek imaju primat. No, to se ne bi smjelo uzeti zdravo za gotovo.
Jer, iako je TikTok sve veća konkurencija, on još uvijek nije dovoljno nišan, te treba vremena da se na njemu pojave kvalitetna i informativna videa o svakoj temi. A i tada, društvene mreže ne mogu i ne smiju biti glavni izvor znanja. Najbolje je uvijek provjeriti informacije na službenim i pouzdanim kanalima: bez obzira pretražuje li se Googleom ili skrolanjem.
Komentari
0