Tehnologija postoji - zašto kočimo budućnost bez dima?

Živimo u vremenu brzih promjena - u ekonomiji, tehnologiji, društvu i načinu na koji razumijemo svijet oko nas. Promjene su neizbježne - pitanje je samo kako ćemo im se prilagoditi, koliko brzo i koliko odlučno. Tehnološki napredak, klimatske promjene, nestabilna geopolitička scena, demografski trendovi i nove generacije s drukčijim pogledima na svijet - sve to traži spremnost za donošenje hrabrih odluka.

U Philip Morrisu promjene ne čekamo - mi ih pokrećemo. Naša vizija budućnosti bez dima cigarete je znanstveno vođena i predstavlja dubok društveni pomak - jedan od najvažnijih u novijoj gospodarskoj povijesti. Takav pomak u suštini je promjena koja doprinosi rješavanju velikog javnozdravstvenog pitanja. I u tom smislu Europa danas stoji na povijesnom raskrižju. Mora pronaći način da zadrži gospodarsku snagu i tehnološku konkurentnost, a da istovremeno unaprijedi javno zdravlje. Upravo na tom spoju odgovornosti i inovacije nalazi se i naša kompanija. PMI je promijenio svoju svrhu i poslovni model iz temelja: od proizvođača cigareta prema kompaniji usmjerenoj na razvoj bezdimnih proizvoda koji, iako ne bez rizika, smanjuju štetu u odnosu na nastavak pušenja.

U Hrvatskoj i Sloveniji već vidimo pozitivne pomake - raste razumijevanje i prihvaćanje alternativnih proizvoda smanjenog rizika. No, pred nama je još mnogo posla. Ljudi i dalje puše i to neće nestati zabranama ni moraliziranjem. Promjena će doći samo ako im ponudimo znanstveno dokazane, kvalitetne alternative. Tehnologiju imamo, ali društvo, regulativa i javna percepcija kasne za znanošću.

Deset godina nakon što smo uveli bezdimne proizvode, još uvijek svjedočimo ograničenjima pristupa, komunikacije i razumijevanja. Nije li vrijeme da se znanost, nakon desetljeća evaluacija i neovisnih analiza, napokon pretoči u regulatorne odluke koje odražavaju realnost? Jer ako danas imamo tehnologiju kojom možemo ubrzati kraj cigareta - zašto to nećemo učiniti?

Čak 99,5 posto našeg istraživačkog i razvojnog budžeta usmjereno je na portfelj bezdimnih proizvoda. U cigarete nismo ulagali više od desetljeća. Naš fokus je jasan - budućnost treba biti bez dima. No, to ne možemo ostvariti sami kao kompanija. Potrebna je suradnja industrije, znanstvene zajednice i regulatora. Jer govoriti o štetnosti pušenja bez konkretnih alata za promjenu nije dovoljno. Znanost nam je dala alate i sada ih moramo koristiti odgovorno i proaktivno. Vjerujemo da industrija može i mora biti dio rješenja, a ne dio problema. Regulativa mora biti saveznik u tom cilju, ne prepreka.

U tom procesu promjene posebno važnu ulogu ima zaštita mladih. Naši proizvodi i komunikacija namijenjeni su isključivo punoljetnim potrošačima, a kao kompanija činimo sve kako bismo spriječili pristup maloljetnicima. PMI je globalno posvećen odgovornom poslovanju i provedbi strogih mjera koje sprečavaju pristup mladih duhanskim i nikotinskim proizvodima.

Naše marketinške i prodajne aktivnosti u potpunosti su usklađene sa svim važećim zakonima i propisima, uz snažne interne politike i procedure koje osiguravaju da naša komunikacija ne dopire do publike kojoj nije namijenjena, osobito do mladih.

Podržavamo jasne i dosljedne regulatorne okvire koji omogućavaju prodaju isključivo punoljetnim potrošačima te snažno zagovaramo provedbu zakona koji kažnjavaju prodaju ili davanje takvih proizvoda maloljetnicima. Uz to, pružamo smjernice i edukaciju maloprodajnim partnerima kako bi razumjeli i poštovali zakonske odredbe o prodaji, ali i svoju društvenu odgovornost da spriječe pristup maloljetnicima proizvodima koji sadrže duhan ili nikotin.

Istodobno, ključno je da punoljetni pušači imaju pristup znanstveno utemeljenim alternativama koje mogu smanjiti štetu u usporedbi s nastavkom pušenja. Upravo u tome leži suština pristupa smanjenja štetnosti, a to je pružiti bolji izbor onima koji bi inače nastavili pušiti. Takav pristup ne donosi samo javnozdravstvene koristi nego potiče i razvoj inovacija, ulaganja i nova radna mjesta.

A potvrdu važnosti inovacijskog pristupa možemo pronaći i u izvješću Marija Draghija o budućnosti europske konkurentnosti, objavljenom prošle godine. Ono jasno upozorava da Europa zaostaje u inovacijama, produktivnosti i stvaranju održivih industrija, dok se vanjske prijetnje gomilaju. Draghijeva poruka je jednostavna: želimo li zadržati relevantnost, trebamo ulagati i do 800 milijardi eura godišnje u znanost, tehnologiju i pametnu industriju. Ali jednako važno: trebamo stvoriti regulatorne sustave koji potiču inovacije, a ne sputavaju ih strahom od promjene.

PMI prepoznaje tu poruku i djeluje u skladu s njom. Prema studiji gospodarskog otiska, koju je provela konzultantska kuća

EY-Parthenon, između 2019. i 2023. godine naš je doprinos gospodarstvu Europske unije iznosio 290 milijardi eura, uz 181 milijardu eura poreznih prihoda, podršku za gotovo milijun radnih mjesta i ulaganja veća od 43 milijarde eura. Te su brojke dokaz da znanstveno vođena transformacija ne isključuje rast, naprotiv, ona ga generira i širi kroz cijeli gospodarski lanac.

Naša transformacija nije samo poslovna odluka nego je i društvena obveza. Uvjeren sam da je zajednički dijalog, utemeljen na znanosti i činjenicama, jedini put prema budućnosti u kojoj cigarete više neće postojati.

Budućnost bez dima nije daleka ideja - ona se gradi već danas, zajedničkim naporima.