Dva TV diva stvorila su giganta: Upoznajte najmoćniju ženu u medijskom svijetu

Spajanjem CBS-a i Viacoma 65-godišnja Shari Redstone postaje najmoćnija žena u američkom medijskom svijetu. Nova kompanija vrijedna je 30 milijardi dolara, no Shari Redstone vrlo vjerojatno ima veće ambicije, prenose američki mediji.

Vijest o spajanju najgledanije američke TV postaje CBS i istoimene korporacije s tvrtkama za produkciju glazbe (Columbia Records) i filmova te Viacoma, najvećeg kabelskog operatera u SAD-u u čijem su sastavu, među ostalim, MTV i filmski studio Paramount Pictures, objavljena je u utorak, nakon tri godine pregovora.

CBS i Viacom objavili su da su uložili 13 milijardi dolara u filmove, muziku, emisije i druge medijske sadržaje u proteklih 12 mjeseci, a da računaju da bi spajanjem u novu “tvornicu sadržaja” mogli uštedjeti pola milijardi dolara, zadržavajući istu razinu proizvodnje. Nova kompanija dobila je ime ViacomCBS. “Moj je otac jednom rekao ‘sadržaj je kralj’, i to nikad nije bilo istinitije nego danas. Kako CBS i Viacom dijele strast prema prvoklasnom sadržaju i inovaciji, uspostavit ćemo multiplatformsku medijsku organizaciju svjetske klase, osposobljenu za rast u industriji koja se rapidno mijenja”, poručila je Shari Redstone.

Čak 30 milijardi dolara

Ova razvedena majka troje djece kći je multimilijardera i medijskog mogula Sumnera Redstonea (96), vlasnika National Amusementsa, krovne kompanije koja kontrolira 80 posto udjela (odnosno dionica s pravom glasa) u CBS-u i Viacomu.

Buduću kompaniju ViacomCBS vodit će dosadašnji šefovi CBS-a i Viacoma Bob Bakish i Joseph Ianniello. Tržišna vrijednost Viacoma je 11,9 milijardi dolara, a CBS-a 18,3 milijarde, zajedno ostvaraju više od 28 milijardi dolara godišnjeg prihoda, prenosi Reuters. Do spajanja je došlo u trenutku kad su klasične televizijske i kabelske postaje u krizi jer ih sve više korisnika napušta, okrećući se streaming servisima poput Netflixa.

REUTERS

Shari Redstone (desno na slici sa svojom odvjetnicom), kći multimilijardera i medijskog mogula Sumnera Redstonea

Shari Redstone će se preko ViacomCBS-a pridružiti malom broju žena koje vode velike američke kompanije. Samo 7 posto najvećih američkih kompanija po evidenciji Standard & Poor’sa vode žene, prenosi Los Angeles Times. Sporazum o spajanju njezin je trijumf, nakon što je otac godinama nije smatrao dostojnom za ozbiljan biznis. Ona se zalagala za spajanje i kad je većina menadžera koji su okruživali njezina oca bila protiv. Industrija zabave je pod intenzivnim pritiskom tehnoloških giganata poput Netflixa, Googlea i Amazona, koji stvaraju nove medije i novi način uživanja u sadržaju, koji isključuje klasičnu, tradicionalnu televiziju poput one po kojoj je najpoznatiji koncern CBS.

U tri godine teških pregovora Shari Redstone predstavila se kao dostojni nasljednik svoga 96-godišnjeg oca. S njim je bila godinama posvađana, pomirili su se krajem 2015. Tada je počela njezina misija, da ispravi ono što je smatrala greškom, odvajanje CBS-a od Viacoma 2006. CBS i Viacom već su bile pod istom kapom, ili ih je vlasnik Redstone razdvojio 2006., zadržavši udjele u njima. Tri godine su trajale pripreme za spajanje, jer Shari Redstone vjeruje da ujedinjena, veća kompanija ima šanse suprotstaviti se medijskim korporacijama poput Disneyja ili Netflixa. “Shari se definitivno dokazala kao učinkovit strateg”, ocijenio je stručnjak iz industrije zabave Jordan Matthews za Los Angeles Times. Ljudi su je podcijenili, ističe Matthews.

ViacomCBS je objavio da će nastaviti s dvojnom ulogom emitiranja vlastitih programa te proizvodnje filmova i serija za streaming tvrtke poput Netflixa i Amazona. Dok se Disney i Warner Bros. koncentriraju na proizvodnju filmova i serija koje će emitirati na vlastitim kanalima, CBS proizvodi više uspješnih serija za Netflix, među kojima novu komediju “Dead to Me” te priprema serije za buduće streaming servise koje pripremaju Apple i Disney. Paramount, filmska kompanija u sastavu Viacoma, proizvela je tinejdžersku dramu “13 razloga zašto” za Netflix i “Jack Ryan” za Amazon.

Još veći igrači

Iduće godine bitka će postati još žešća, predviđa Reuters, kad se na tržište streaming videosadržaja kompanijama poput Netflixa ili novopridošlih Amazona i Applea pridruže Disney, AT&T i NBCUniversal. CBSViacom za njih je patuljak: nakon spajanja tvrtka teži 30 milijardi dolara, no Disney teži 247 milijardi, a streaming gigant Netflix 137 milijardi. U novoj tvrtki se nadaju da će nakon spajanja imati bolju pregovaračku poziciju s distributerima.

U trogodišnjim pregovorima Shari Redstone morala je postići dogovor i s bivšim šefom CBS-a Lesom Moonvesom, jednim od najmoćnijih ljudi američke industrije zabave do prošlogodišnjih optužbi za seksualne zloupotrebe, zbog kojih se morao oprostiti od položaja. Moonves se osim toga protivio spajanju s Viacomom, kao što se protivio i dugogodišnji Viacomov direktor.

Les Moonves morao je otići u rujnu 2018. nakon što je više bivših zaposlenica svjedočilo da ih je seksualno zloupotrebljavao. Zamijenio ga je Joseph Ianniello. Bez spajanja, objema kompanijama, CBS-u i Viacomu, prijetilo je da ih pregaze veći igrači. Trenutna formula za preživljavanje na medijskom tržištu, piše The Wall Street Journal, podrazumijeva vlasništvo nad širokom lepezom proizvodnje medijskih sadržaja i kanala. Što ih čeka sutra, nitko ne zna.