British American Tobacco (BAT) je jedan od najvećih stranih privatnih investitora u zemlji koji je, zajedno s preuzimanjem TDR-a 2015. godine, u Hrvatsku uložio više od 700 milijuna eura, a najviše u proizvodnju bezdimnih proizvoda u Kanfanaru. Uz to, BAT je jedini domaći proizvođač i izvoznik duhanskih i nikotinskih proizvoda. Hrvatska je zahvaljujući investicijama u proizvodnju bezdimnih proizvoda, koji su zbog izostanka procesa sagorijevanja manje štetni* za odrasle pušače u odnosu na klasične cigarete, postala središte globalne transformacije BAT-a prema "Boljem sutra" (A Better Tomorrow™).
Pokrenuli novu platformu
Cilj te velike globalne transformacije je omogućiti odraslim pušačima prelazak s klasičnih cigareta na manje štetne bezdimne alternative*. BAT investira značajna sredstva, kako u proizvodne kapacitete tako i u znanstvene kapacitete koje podupiru tu transformaciju. Na globalnoj razini, BAT je u istraživanje i razvoj bezdimnih proizvoda u posljednje tri godine investirao 1,2 milijarde funti (1,4 milijarde eura), a samo u 2024. godini 380 milijuna funti (više od 430 milijuna eura). Strateški cilj grupe je dosegnuti 50 milijuna korisnika bezdimnih proizvoda do 2030., a prema izvještaju za 2024. taj broj iznosi 29,1 milijun. Kompanija je dosad podržala više od 275 znanstvenih istraživanja o bezdimnim proizvodima. Kao dodatan korak prema transparentnosti znanstvenih dokaza o manjoj štetnosti pokrenuta je dinamična platforma OmniTM. Platforma sadrži brojna neovisna znanstvena istraživanja, recenzirana diljem svijeta, koja dokazuju da su bezdimni proizvodi manje štetni od klasičnih cigareta.
U BAT-u vjeruju da OmniTM predstavlja kvalitetan temelj daljnje suradnje i dijaloga s regulatorima, zdravstvenim institucijama i širom javnošću o potencijalu bezdimnih proizvoda u smanjenju pušenja klasičnih cigareta. Ideju o tome da bi duhanska industrija mogla pridonijeti javnom zdravstvu mnogi olako odbacuju, što nije neobično. No industrija je ponudila rješenje koje pokazuje značajne rezultate u smanjenju stope pušenja diljem svijeta.
Švedska kao primjer
Uspjeh Švedske, kao jedine razvijene zemlje na svijetu i prve u EU koja je u jednoj generaciji uspjela postići povijesni uspjeh te od pušačkog društva postala prva bezdimna država sa svega 5,3 posto pušača u odrasloj populaciji, nije se dogodio slučajno. Njihov uspjeh proizlazi iz tri ključna čimbenika: informiranosti pušača o alternativama, dostupnosti bezdimnih proizvoda i napredne regulacije koja potiče zamjenu klasičnih cigareta s bezdimnim proizvodima. Odrasli švedski potrošači informirani su o alternativama i imaju pravo na izbor da klasične cigarete, ako nikako ne mogu ili ne žele prestati pušiti, zamijene manje štetnim* proizvodima. No Švedska nije jedina. Osim Švedske, neke od zemalja koje su usvojile ovaj koncept i zabilježile velike rezultate su UK, Francuska, Japan, SAD, Novi Zeland, ali i Grčka i Češka kao primjeri europskih zemalja koje postižu značajne uspjehe. U Grčkoj, zemlji s dugogodišnjom visokom stopom broja pušača, posljednjih su godina zabilježeni značajni pomaci u smanjenju udjela odraslih pušača. Prema analizi "We are innovation", Grčka je uspjela smanjiti broj pušača za 600 tisuća u svega tri godine, što je čak sedam posto manje na razini nacije. Za zemlju koja je dugo bila među vodećima u EU po udjelu pušača, to je važan iskorak. Također, Češka bilježi jedan od najvećih padova u stopi pušenja u EU - između 2020. i 2023. Češka je postigla što nije nijedna članica EU - smanjenje u prevalenciji pušenja za sedam postotnih bodova, s 30 na 23 posto.
Svi ovi primjeri dokazuju da je promjena moguća. No transformaciju prema bezdimnim proizvodima, unatoč predanim ulaganjima u razvoj i znanost iza novih proizvoda, BAT ne može postići sam. Pomak se može postići samo prihvaćanjem javnozdravstvenog koncepta smanjenja štete od pušenja. To znači omogućavanjem izbora odraslim pušačima, koji bi inače nastavili pušiti, da pređu na bezdimne alternative s nižim profilom rizika. Za to je ključna suradnja sa svim ključnim donositeljima odluka, pa tako i dionicima iz javnog zdravstva i regulatorima.
Sadržaj nastao u suradnji s BAT-om
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....