Brza moda i drugi jeftini proizvodi iz Kine preplavljuju EU carinske urede. Vlasti se muče s logistikom i regulativom, a EU nastoji obuzdati veliki broj paketa.
Kada je kineska maloprodajna firma brze mode Shein prošli tjedan otvorila svoj prvi butik, pojavile su se mase kupaca i prosvjednici.
Fizička trgovina unutar robne kuće BHV Marais u središtu Pariza pogodila je u živac, i to ne samo zato što se nalazi u domu visoke mode. Bio je to odgovor ljubavi i mržnje na društvo kakav se vidi u mnogim drugim područjima.
Ultrajeftino i bescarinski
Shein, kojeg se često stavlja u istu kategoriju s Temu online platformom koja omogućuje proizvođačima da prodaju puno više od samo mode izravno kupcima, kritiziran je za krivotvorine, agresivni marketing, loše uvjete rada i nesigurne proizvode. Unatoč tomu, piše Deutsche Welle, mnogi potrošači su zadovoljni što postoji više opcija kupovine po povoljnim cijenama.
Iako su ove dvije kompanije različite i imaju različite modele poslovanja, ishod je često isti – velike količine jeftinih kineskih dobara i prigodna ambalaža. Osim neobično niskih cijena, još jedan faktor koji je išao u prilog ovim tvrtkama jest izuzeće Europske unije od carinskih pristojbi za pakete u vrijednosti manjoj od 150 EUR (174 dolara).
Sjedinjene Američke Države imale su sličnu „rupu u zakonu“ za pakete čija vrijednost nije prelazila 800 dolara (691 EUR), no promijenile su svoja pravila, što je dovelo do smanjenja pošiljki. Europska unija je u završnoj fazi donošenja sličnog pravila kako bi zatvorila vlastitu „rupu u zakonu za male vrijednosti“, iako ono možda neće stupiti na snagu do 2028. godine.
U prvoj polovini 2025., Temu je mjesečno u prosjeku imao 115 milijuna aktivnih korisnika u EU, a Shein je imao 145, kako oni navode. Za obje platforme radi se o porastu od 12% u odnosu na prošlih šest mjeseci.
Milijuni paketa iz Kine
Jedna od najvećih briga oko ovih kineskih platformi e-trgovine jest održivost. Većina proizvoda kupljenih preko njihovih platformi kupcima je poslano izravno od proizvođača iz Kine. Pojedinačno pakirani proizvodi brzo se šalju zrakoplovom i preplavljuju carinske vlasti te se često ne mogu vratiti.
Grupe koje brinu o okolišu izrazile su zabrinutost količinom tekstilnog otpada čiji je uzrok brza moda, otpadom od plastične i kartonske ambalaže i štetnim emisijama zrakoplova koji dostavljaju pakete diljem svijeta. Brojevi su zaista veliki.
U 2024. je u EU uvezeno oko 4,6 milijardi proizvoda niske vrijednosti, navodi izvješće koje je objavila izvršna komisija EU u veljači. Radi se o dvostrukom povećanju u odnosu na 2023., i više od trostruko većem u 2022. godini.
Od dnevnih 12 milijuna paketa, 91% ih je iz Kine. Nisu svi paketi naručeni preko Temu ili Shein, ali oni zajedno čine veliki udio ukupnog broja.
„Europa je preplavljena tsunamijem malih paketa iz Kine i tomu se ne nazire kraj“, rekao je glavni direktor briselske Europske organizacije potrošača (BEUC), Agustin Reyna za DW.
Zaštita potrošača u EU
Osim problema s održivošću, nadzornici zaštite potrošača i Europska komisija opetovano upozoravaju na nesigurne proizvode koji ne zadovoljavaju EU standarde.
Nove rezultate testiranja proizvoda 30. listopada objavila je neovisna organizacija iz Berlina, Stiftung Warentest, a rezultati potvrđuju ono čega su se mnogi bojali.
Testiranja su provedena s grupama iz Belgije i Danske. Zajedno su ispitivali ogrlice, USB punjače i igračke za bebe. Od 162 proizvoda kupljenih s Temu i Shein, 110 ih nije zadovoljilo EU standarde, a više od četvrtine ih je bilo potencijalno opasno. Neki proizvodi sadržavali su visoke razine formaldehida ili teških metala poput kadmija, a neki USB punjači su se pregrijavali.
Europska organizacija potrošača smatra da zanemarivanje sigurnosnih regulacija dovodi do nepravednog tržišnog natjecanja jer neke kompanije prodaju proizvode koji ne zadovoljavaju europske sigurnosne standarde, dok se domaće kompanije njih moraju pridržavati.
Vlasti EU ne sjede prekriženih ruku
Europska komisija je u svibnju obavijestila Shein o praksama na njihovoj platformi koje krše EU zakon o zaštiti potrošača, piše Deutsche Welle. Neke od žalbi su: lažni popusti, vršenje pritiska na potrošače da izvrše kupnju, lažno navodeće informacije o pravima potrošača, obmanjujući natpisi na proizvodima i lažno navodeće tvrdnje o održivosti.
Komisija je u srpnju preliminarno utvrdila da je Temu prekršio svoje obveze prema Zakonu o digitalnim uslugama jer nije dovoljno poduzeo da spriječi prodaju ilegalnih proizvoda. Daljnja istraga je u tijeku i mogla bi dovesti do velike novčane kazne.
Ni zemlje EU ne sjede prekriženih ruku
U listopadu je njemački Savezni ured za zaštitu tržišnog natjecanja pokrenuo postupak protiv Temu. Nastoji utvrditi utječe li platforma na formiranje cijena na njemačkom internetskom tržištu, uključujući određivanje konačnih prodajnih cijena.
Shein je u kolovozu dobio kaznu od milijun eura od strane talijanskog tijela za zaštitu tržišnog natjecanja zbog korištenja zavaravajućih tvrdnji o okolišu. U srpnju je kažnjen u iznosu od 40 milijuna EUR od strane francuske agencije za zaštitu tržišnog natjecanja zbog zavaravajućih popusta i tvrdnji o okolišu. Time ukupni francuski novčani iznosi kazni za ovu tvrtku ove godine dosežu 191 milijun EUR.
Francuska je otišla korak dalje i radi na novim regulacijama za kompanije brze mode poput Shein i Temu. Ako se odobre, njihovi oglasi u Francuskoj bit će zabranjeni, bit će primorani izvještavati o okolišnim utjecajima svojih proizvoda i platiti naknadu u iznosu do 10 EUR za svaki kupljeni artikl.
Velike kazne i više regulacija možda će usporiti kineske e-trgovinske gigante, ali ih neće zaustaviti.
„Europa treba djelovati zajedno kako bi se Temu i Shein držali odgovornima“, kaže Agustin Reyna. „Trebamo jasne odgovornosti i posljedice koje će ih odvraćati od kršenja naših pravila“.
Kako bi se ovaj cilj ostvario, EU treba ambiciozne carinske reforme i nadzor tržišta. No, ako EU dozvoli da paketi u vrijednosti manjoj od 150 EUR budu oslobođeni od carine do 2028. godine, tvrtke će i dalje iskorištavati tu prazninu u zakonu, a europski kupci će vjerojatno nastaviti kupovati.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....