Put prema društvu bez vlasništva: Nova generacija okreće se novom potrošačkom modelu

Moguće je zamisliti blisku budućnost u kojoj bi rentanje bilo životni stil, u kojoj bi proizvodi postali toliko kompleksni da bi ih potrošači radije uzimali u najam nego sebi nametnuli odgovornost za njihovo posjedovanje i održavanje. Tako je davne 1973. u svojem radu “Konzumerizam bez vlasništva” Leonard Berry, profesor marketinga sa sveučilišta u Teksasu, opisao neobičan trend među mladim profesionalcima. Kako je primijetio, okreću se oni, u skladu sa svojim užurbanim životnim stilom, zakupu proizvoda umjesto posjedovanju.

Gotovo pedeset godina poslije i standardan potrošački model “kupi, koristi, baci, kupi” još nije nestao, ali ga polako istiskuju novi trendovi kao što je car-sharing, co-working, co-living. Za modernog čovjeka u vremenu tehnološko-inovacijskog procv...