Gasi se posljednji veliki projekt Ivice Todorića - hrvatski Amazon!

Gasi se Abrakadabra, posljednji veliki projekt Ivice Todorića, nekadašnjeg vlasnika Agrokora. Hrvatska internetska trgovina s poslovanjem će tako prestati posljednjeg dana kolovoza ove godine.

Dva su glavna razloga zbog kojih je Fortenova odlučila zatvoriti web shop; financijski gubici i nepostojanje zainteresiranih za kupnju platforme.

- Zadnji dan za obavljanje kupnje na Abrakadabri bio je 12. kolovoza 2024., te nakon tog datuma više neće biti moguće naručivati proizvode. Navedeno je rezultat strateških promjena i fokusiranja na osnovne djelatnosti, te je temeljeno na dugoročnom poslovnom usmjerenju Grupe - poručili su iz Fortenove.

Čarobna riječ Abrakadabra

U skladu s tadašnjim trendovima prodaje, Agrokor je 2014. tržištu predstavio internetsku trgovinu Konzum Klik, a sljedeće godine osnovana je i tvrtka A007 plus kao centar iz kojeg se upravlja Agrokorovim online poslovanjem.

Poslovni model činio se dobro osmišljen. Na kioscima Tiska, još jedne Agrokorove tvrtke, koji su u hrvatskim gradovima locirani u gotovo svakoj ulici, kupci će moći besplatno preuzeti robu. Konkurencija takvu strategiju ne može pratiti, vjerovali su u Agrokoru. U tvrtku je službeno uloženo šest milijuna eura, no procjenjuje se da je službena brojka dobrano premašena.

Da bi taj lanac funkcionirao, Todorić je na čelno mjesto tvrtke A007 plus postavio direktora Tiska Hrvoja Kraljevića. Koliko je Todorić vjerovao u uspjeh platforme govori i podatak da je poduzetnici Manueli Šoli platio pozamašan iznos da bi se domogao internetske domene abrakadabra.hr, kako se do tada zvala njezina agencija za odnose s javnošću. Premda Šola, kao ni Todorić, nikada nije javno govorila o samim detaljima transakcije, novinari su pregledom financijskih izvješća došli do iznosa od milijun kuna, što bi danas bilo oko 130 tisuća eura.

Kraljević iste godine najavljuje da će Abrakadabra već u prvoj godini poslovanja imati prihode od 20 milijuna eura (150 milijuna kuna). Abrakadabra je 2016. završila s 22,3 milijuna kuna prihoda i gubitkom od 19 milijuna kuna, a kratkoročne obveze prema tvrtkama unutar koncerna Agrokor iznosile su gotovo 50 milijuna kuna. Sljedeće godine rezultati su bili još slabiji; prihodi su se spustili na 18,1 milijun kuna, gubici su iznosili 17,4 milijuna kuna, a obveze prema Agrokoru dosegle su 60 milijuna kuna.

Nakon što te 2017. godine Agrokor zapada u "nepremostive financijske teškoće", a država za izvanrednog upravitelja postavlja Antu Ramljaka, Abrakadabra je stavljena na popis takozvanih netemeljnih (non-core) biznisa, dakle onih koje su namjeravali što prije prodati. Ramljaka na mjestu upravitelja u veljači 2018. nasljeđuje Fabris Peruško, a Abrakadabra je uklonjena s liste za prodaju.

Abrakadabra/ Screenshot

Drugi pokušaj

Tri godine kasnije Fortenova Grupa već posluje kao nasljednik Agrokora, a pandemija covida-19 u punom je jeku. Lockdown je, globalno gledajući, rezultirao do tada neviđenim rastom prodaje putem internetskih trgovina. Trend je to koji se nastavio i do danas.

U Fortenova Grupi zato su vjerovali da za Abrakadabru još ima nade. U rujnu 2022. Anamarija Miljko, predsjednica Uprave tvrtke A007 plus, najavljuje nova, bolja vremena za Abrakadabru.

- U protekle dvije godine smo jako puno uložili u samu platformu kako bismo unaprijedili naše funkcionalnosti i pružili kupcima ugodno i što jednostavnije iskustvo kupovanja... Abrakadabra sada pruža i široku paletu digitalnih mehanizama plaćanja poput Aircasha, Keks Paya i kriptovaluta. Korisnici mogu plaćati na čak do 24 rate, a dostava je besplatna za narudžbe iznad 600 kuna. Uz dostavu na kućnu adresu, narudžbe je moguće preuzimati i na kioscima Tiska. Abrakadabra je i partner MultiPlusCard programa vjernosti pa se pri svakoj kupnji skupljaju nagradni bodovi - poručila je tada Miljko.

Rast prihoda se u posljednje dvije godine zaista dogodio, no kako su rasli prihodi tako se gomilali i gubici. A007 plus je 2023. ostvario prihode od 5.270.535 eura, što je 755 tisuća eura više u odnosu na godinu dana ranije. Istovremeno, gubitak tvrtke iznosio je oko milijun i sto tisuća eura.