Generacija Z i njihov novčanik: Kako TikTok mijenja financijske navike najmlađe radne generacije

Ako postoji generacija koja je promijenila način na koji razmišljamo o novcu, onda je to generacija Z. Rođeni između 1997. i 2012., oni su digitalno najpismenija generacija do sada; odrasli su uz pametne telefone, kriptovalute, neizvjesnost tržišta i stalnu ekonomsku nestabilnost. Sve to oblikuje i njihov odnos prema novcu, štednji, ulaganjima i potrošnji.

Iako se često misli da mlađe generacije samo troše, istraživanja pokazuju zanimljiv pomak: Gen Z troši selektivnije, traži vrijednost, ali se i više informira o financijama nego generacije prije njih, a velik dio toga dolazi upravo s TikToka.

U nastavku donosimo kako Gen Z gleda na štednju, ulaganja, digitalne novčanike i ulogu koju TikTok ima u njihovoj financijskoj edukaciji.

Kako Gen Z razmišlja o novcu?

Za razliku od milenijalaca, koji su stasali prije velike recesije, Gen Z je odrastao uz ekonomske krize, rast cijena, pandemiju i inflaciju. Rezultat je generacija koja:

... troši pažljivije: iako na prvi pogled izgleda da mladi troše mnogo (kava, dostave, gadgeti…), stvarnost je da više uspoređuju cijene, prate popuste i koriste aplikacije za praćenje potrošnje.

... želi sigurnost, ali ne želi odustati od života: Gen Z balansira između uživanja u sadašnjosti i brige za budućnost. To podrazumijeva manje impulzivne kupnje, više planiranja, traženje “value for money” rješenja te ulaganje u iskustva umjesto stvari.

... štednja im je važna, ali nije lagana: rastući troškovi stanovanja i prehrane čine štednju teškom, ali Gen Z želi štedjeti — samo traži konkretne metode i savjete kako to izvesti.

Digitalni novčanici i nove navike upravljanja novcem

Gen Z ne voli birokraciju niti čekanje na šalteru, i zato je logično da su im tehnologija i aplikacije primarni alat za upravljanje financijama. Najčešće koriste: Revolut, KEKS Pay i slične aplikacije, aplikacije za budžetiranje (npr. Wallet, YNAB, Spendee), Apple Pay/Google Wallet te investicijske aplikacije (npr. eToro, Trading 212, kriptoaplikacije).

Zašto su im digitalni novčanici privlačni? Sve je “instant”, imaju pregled troškova nadohvat ruke, brže kontroliraju na što odlazi novac, a osjećaju i veću kontrolu nad financijama. Drugim riječima — novčanik Gen Z-a zapravo je njihov pametni telefon.

Štednja i ulaganje: mladi ulaze ranije, ali traže jednostavnost

Gen Z počinje ulagati ranije nego generacije prije njih, ali s manjim iznosima. Žele ulagati u dionice i kriptovalute, ali i u vlastite projekte i razvoj financijskih vještina. Ono što im je zajedničko: nemaju strah od ulaganja, ali žele jasna, jednostavna objašnjenja.

I tu dolazi TikTok.

TikTok kao učionica za financije: gdje mladi uče o novcu?

TikTok je kroz hashtagove poput #MoneyTok, #FinanceTok i #SaveWithMe postao najveća neformalna “financijska učionica” na svijetu. Kratka, jednostavna videa pomažu im razumjeti kako uštedjeti kad imaš mali budžet, kako otplatiti dug, što su kamate, kako se pametno troši te kako izbjeći digitalne prijevare.

Gen Z preferira kratke, jasne i iskrene savjete; zato “finfluenceri” imaju veliku moć oblikovanja navika.

Koga mladi prate - pristupačna financijska edukacija

U Hrvatskoj je Toni Milun pravi pionir financijske pismenosti na TikToku. Iako je najpoznatiji po matematici, na svojim platformama, YouTubeu i TikToku objašnjava razliku između žiro i tekućeg računa, kako štedjeti svaki mjesec, kako kontrolirati troškove, što su krediti i kako ih pametno otplaćivati te kako se nositi s inflacijom i rastom cijena.

Ono što ga razlikuje od drugih jest to što radi sadržaj posebno prilagođen hrvatskom financijskom sustavu, što mladima daje jasne i primjenjive informacije.

Što Gen Z konkretno uči na TikToku?

Metode poput “envelope budgetinga”, “zero-based budgetinga” i tjednih štednih planova postaju viralne, a mladi uče kako uštedjeti i uz mali prihod. TikTok svakodnevno donosi savjete o tome kako se nositi s FOMO-om i “dopaminskim kupnjama”, kako izgraditi hitni fond — novi popularni koncept među mladima — te kako razumjeti kredite i dug, odnosno fokusirati se na otplatu duga i izbjegavanje loših kreditnih odluka.

Gen Z polako, ali sigurno mijenja financijsku budućnost

Ako bismo morali sažeti financijski profil generacije Z, bio bi to ovaj: pametni, ali oprezni. Ambiciozni, ali realni. Digitalni, ali fokusirani na vrijednost.

Štednja im nije “old school”, nego alat za sigurnost. Ulaganje im nije zastrašujuće, nego nužnost. TikTok im nije samo zabava, nego izvor znanja.

Od Toni Milun u Hrvatskoj do Dave Ramsey, Tori Dunlap i Humphrey Yang globalno — mladi danas imaju pristup informacijama kakav nikad prije nije postojao. I upravo zato generacija Z ima mogućnost postati financijski najpismenija generacija do sada.